Как же сами фотографы оценивают свою работу? Для создания хорошей рекламной картинки необходима съемка на слайды. Причем, чем выше должно быть разрешение (согласитесь, для печати листовки формата А4 и плаката для баннера оно должно быть разным), тем больше слайд (24х35 мм - узкий или 60х60 мм - широкий). Соответственно и аппаратура должна быть подходящая. Пленка - , проявка - , свет - от (3 «головы», 3 «зонта», 3 «ноги» - лампы, отражатели и стойки, соответственно), амортизация флэш-метра, модель и визажист возьмут за день работы (обычно часа 4) по (цены, еще раз повторюсь, петербургские). Отсюда и выходит, что вместе с работой фотографа и набегает некая цена, или за узкий и за широкий слайд.

  Сколько нужно сделать слайдов, чтобы получить хорошую рекламную фотографию? Здесь все зависит от снимаемого объекта. Если это стул для рекламы мебельного салона, то может быть достаточно и одного. (Только не стоит путать с этим количество кадров - их будет от 3 до 5). Если нужно снять модель в движении, то тут понадобится не меньше 10 кадров. При съемке на слайды обязательно надо делать дубли. Рекламисты неоднократно (в том числе и на страницах нашего журнала) жаловались, что клиент редко дает им нормальный бриф. Обычно задание столь расплывчато, что добираться до сути приходится через дебри клиентских представлений о том, что хорошо, а что плохо, что красиво, а что уродливо, что привлекательно, а что отталкивающе. Выступая же заказчиками рекламных фотографий, они сами зачастую грешат тем же. Фотографы жалуются, что задачи, получаемые перед съемкой, понять так же сложно, как влезть на скалу без снаряжения. Бывалые рекламисты гораздо быстрее понимают, в чем проблема. И чтобы самим не мучиться, отправляют фотографа напрямую к заказчику. Иногда это действительно неплохое решение, т. к. здесь клиент может присутствовать при процессе, давать комментарии по ходу дела, даже самостоятельно выбирать ракурс. А в итоге он сам и отвечает за качество снимков. Во всяком случае, за компоновку. Качество самой фотографии все-таки остается на совести профессионала, и для полноты освещения вопроса, нужно рассмотреть список претензий, которые предъявляют ему рекламные агентства. Технический брак - это, естественно, объективная причина недовольства. Засветку пленки и тому подобные огрехи фотографу обычно приходится исправлять за свой счет. Кстати, тут надо заметить, что вопрос предоплаты нередко остается открытым: РА считают, что все амортизационные расходы оплачиваются по факту, а исполнителя не слишком радует мысль - оплачивать все из своего кармана. Обычно все-таки удается сойтись на формуле 50x50. Второй причиной отказаться от снимков может стать неправильная постановка света. Непрофессиональное освещение способно испортить не только идеальные пропорции фотомодели, но даже и вид неживых предметов.

Выбор модели - дело крайне важное. Не секрет, что в погоне за дешевизной или из личной симпатии заказчики частенько предлагают использовать для съемок своих сотрудников, родственников или иных лиц, не обладающих профессиональной подготовкой. Чем это чревато? Во-первых, фотогеничность - это качество, присущее от природы. Как бы ни был красив человек в жизни, на пленке он может выглядеть совсем не так. Красота - вообще вещь субъективная: иногда лицо просто невероятно обаятельное, его красит улыбка, лучистый взгляд, особый поворот головы или красива манера двигаться, говорить и т. д. Все это на пленке не зафиксируешь. Наоборот. Скованный перед камерой человек теряет все свое природное обаяние, неловко улыбается, кривит лицо, широко открывает глаза или прищуривается, от волнения широко раздувает ноздри или морщит нос... Все это приводит к плачевному результату. Ко всему прочему работать с такой «моделью» фотографу ой как не просто. Если профессионалу он может сказать: «Подвигайся» и получит адекватный результат, то секретарша или жена директора, услышав эту просьбу, может понять ее, мягко говоря, неоднозначно. Профессиональная фотомодель знает свои достоинства и недо- статки, умеет работать с визажистом, правильно ведет себя на площадке, может сниматься по нескольку часов кряду... В общем, нелегкая это работа. Хотя иногда в задачи съемки входит работа именно с непрофессиональными моделями. Обычно это происходит, когда рекламная картинка должна содержать фотографии сотрудников. Тогда фотографу приходится придумывать выход, чтобы раскрепостить людей. И тут большую роль играет юмор. Пара анекдотов, несколько шутливых реплик, одна-две забавные гримасы могут вызвать естественные улыбки и позы, «зажечь глаза», помочь расслабиться. Иногда этому способствует даже пресловутая «птичка», которая всегда «вылетает» в нужный момент. Кстати, шутки шутками, а при съемке большого числа людей придется делать не один кадр, чтобы достичь идеального результата (а то обычно - один моргнул, другой чихнул, третий зачесался). А это дополнительные расходы. Но, поверьте, они того стоят!