Логотип – продавец товаров и услуг. Основной тенденцией последних лет развития российского рынка стала тенденция вытеснения немаркированных товаров. Этап ценовой конкуренции сменился этапом конкуренции торговых марок. Для потребителя собственно все равно, купить товар «Х» или «У», имеющие одинаково хорошее качество и небольшую разницу в цене. Особая головная боль начинается у бизнесмена: как цивилизованно привлечь внимание покупателя? Как донести до него преимущества своих услуг или изделий? Конечно, путем рекламы. А в любой хорошей рекламе первое, что бросается в глаза – это товарный знак или логотип . Торговую марку (логотип) называют «безмолвным продавцом», «витриной», но в действительности ее громкий голос звучит повсюду в любой сфере бизнеса. Логотипы, знаки для товаров и услуг сегодня прочно вошли в хозяйственный оборот, стали объектом рыночных отношений. Они не только способствуют индивидуализации товаров и услуг разных производителей, активно продвигая их продукцию на рынок, но и имеют свою собственную стоимость, которая повышается в зависимости от популярности товаров и деловой репутации владельца предприятия. На практике известны случаи покупки целых фирм ради обладания товарным знаком (логотипом) . Логотип, принадлежащий Вашей компании на законных основаниях, постоянно повышается в цене при безоговорочном условии высокого качества товаров и услуг. Мировой опыт показывает, что успешная торговая марка (логотип) может составлять до 70% от общей стоимости активов компании. Удачный логотип способен значительно повлиять на восприятие фирмы на рынке. Плохой логотип или полное отсутствие логотипа в лучшем случае лишит фирму одного из важнейших конкурентных преимуществ - узнаваемости, а в худшем случае вообще способен оттолкнуть потенциальных потребителей, особенно на корпоративном рынке.