Создание логотипов

Мы говорим - логотип, подразумеваем - знак, мы говорим - знак, подразумеваем - логотип.

О терминах

Зачастую употребляя модное слово "логотип", заказчик, а иногда (что греха таить) и дизайнер имеют в виду что угодно, при этом - часто, каждый свое. Но логотип - это термин и имеет четкое определение. Термин этот происходит от греческих logos - слово и typos - отпечаток, строго говоря - "отпечатанное слово". То есть логотип - это оригинально написанное слово/слова (название фирмы, торговой марки и т.п.), этакое произведение шрифтового искусства. Ни о каких красивых картинках - зверюшках, квадратиках и стрелочках здесь речь не идет. Все это - зверюшки, квадратики и стрелочки - товарные знаки, знаки обслуживания или просто - знаки. Путаница произошла по двум большим и одной маленькой причинам:
Первая: патентное законодательство на этот счет очень туманно и зачастую не разделяет понятия знак, логотип и торговая марка.
Вторая: часто знак и логотип разрабатываются совместно, и не поймешь - где заканчивается знак и начинается логотип, зачастую они и не могут существовать отдельно друг от друга. При этом логотип может быть знаком, знак логотипом - никогда!
И третья (маленькая) причина - наша исконная любовь к красивым иностранным словечкам.
Теперь о фирменном стиле. Фирменный стиль -э то совокупность графических элементов, присущих только конкретной фирме (проекту), включает в себя знак, логотип, цвет (цвета) и другие элементы. При этом, как правило, фирменный стиль можно относительно часто и безболезненно менять, притом, как смена знака и/или логотипа сопряжена с массой проблем маркетингого и рекламного характера.

Для чего нужен логотип?

Зачем и для чего нужны все эти знаки, логотипы, фирменные стили и прочее? Некоторые полагают, что только для того, что бы дать возможность заработать дизайнерам. Отчасти это верно, также как и то, что прически придуманы, для того чтобы дать возможность заработать парикмахерам. Логотип, знак и фирменный стиль служит для самоидентификации компании, являются одной из основных составляющих бренда. Знак же несет особую функцию. Вы иногда задумывались, зачем нужны дорожные знаки? Почему вместо "кирпича" не повесить надпись "Въезд запрещен"? Правильно на скорости прочитать надпись трудно, а знак воспринимается быстро и четко. Особая функция знака и состоит в том чтобы, быстро и четко сказать о вашей компании. Он сигналит покупателю с полки супермаркета и кричит с болидов Формулы-1, мчащихся по экрану вашего телевизора.