Задачи наружной рекламы - яркостью красок, удачным сочетанием информативности текста, цвета и световых эффектов привлечь внимание потребителей, заинтриговать, заставить зайти их к Вам в фирму и поинтересоваться Вашей продукцией, сделать покупки. Однако наружной рекламе, заполонившей сегодня улицы и площади наших городов, особенно столицы, становится всё труднее решать свою главную задачу - привлечение внимания. В ярком, пёстром, многочисленном окружении той же рекламы она уже не так чётко выделяется. Использование стандартных прямоугольных форм световых коробов и стереотипных начертаний надписей при всей своей яркости не вызывают интереса у зрителя. Требуется поиск новых путей, ведь наружная реклама является одним их самых эффективных и наиболее популярных видов рекламы. Она является источником информации для потребителя. Необходимо улучшить качественное состояние рекламы и повысить её эффективность за счёт достижения художественной выразительности рекламной формы - пластика может выражаться объёмом, рельефом, фактурой, силуэтом и даже светом. Наружная реклама базируется на эффекте зрелищности! Не экономьте на рекламе и на хорошем профессиональном дизайне, и вы получите 100%-ую отдачу!
Всем знаком в общих чертах процесс производства рекламного ролика или фильма. В нем принимают участие: режиссер, сценарист, оператор, актеры, костюмеры, визажисты, специалист по спецэффектам и т. д. Но мало кто представляет, что эта же схема по составу участников и их взаимодействию практически точно воспроизводится при создании рекламного продукта для печатной рекламы. Разница заключается лишь в том, что в кино мы имеем движущиеся озвученные объекты, а в печатной рекламе всего лишь статичные немые образы. Статичность образа предъявляет повышенные требования к изображению, заставляет находить совершенно иные средства для точной и интересной передачи информации. Поэтому подспудное стремление к лаконичности и ясному тексту заложено уже в самой специфике жанра рекламного плаката. На практике персонал, производящий рекламный плакат, спрессован до трех основных участников: это Рекламист – как автор идеи, Фотограф – как исполнитель локальной задачи, Компьютер - как завершающее звено. Для удобства изложения словом «Рекламист» мы назвали творческий союз копирайтера и арт-директора. В рабочем спарринге Рекламист-Фотограф роль последнего, в зависимости от каждой конкретной ситуации, может являться как нейтральной, так и доминирующей. Здесь все зависит от поставленной задачи.
