Всем знаком в общих чертах процесс производства рекламного ролика или фильма. В нем принимают участие: режиссер, сценарист, оператор, актеры, костюмеры, визажисты, специалист по спецэффектам и т. д. Но мало кто представляет, что эта же схема по составу участников и их взаимодействию практически точно воспроизводится при создании рекламного продукта для печатной рекламы. Разница заключается лишь в том, что в кино мы имеем движущиеся озвученные объекты, а в печатной рекламе всего лишь статичные немые образы. Статичность образа предъявляет повышенные требования к изображению, заставляет находить совершенно иные средства для точной и интересной передачи информации. Поэтому подспудное стремление к лаконичности и ясному тексту заложено уже в самой специфике жанра рекламного плаката. На практике персонал, производящий рекламный плакат, спрессован до трех основных участников: это Рекламист – как автор идеи, Фотограф – как исполнитель локальной задачи, Компьютер - как завершающее звено. Для удобства изложения словом «Рекламист» мы назвали творческий союз копирайтера и арт-директора. В рабочем спарринге Рекламист-Фотограф роль последнего, в зависимости от каждой конкретной ситуации, может являться как нейтральной, так и доминирующей. Здесь все зависит от поставленной задачи.

Фотография на съемочной площадке

Например, необходимо снять ряд неких объектов, не взаимосвязанных общим действием или единым кадром для последующего микширования в компьютере. Это довольно простая задача, требующая лишь высокого уровня ремесла (резкость кадра + стопроцентная цветопередача). Ракурс, свет и объекты (как правило, “в обтравку”, когда не так важен фон) описаны в техническом задании, и присутствие рекламиста на съемочной площадке не обязательно. В этом случае фотограф может даже и не знать конечного результата. Другое дело, когда общая креативная идея строится в основном на едином эффектном кадре с необычным освещением, костюмированием, ракурсом и т.д. Вот здесь роль фотографа безусловно возводится в более высокую степень. Фотограф в этом случае полностью посвящается в суть идеи и имеет представление о предполагаемом конечном результате. Даже опытный рекламист не может знать всех нюансов натурной съемки в той степени, в которой их знает фотограф. Практически невозможно заочно дать десятки установок: куда должна пойти складка драпировки, как должна лечь рука модели, насколько по контуру должен пройти свет, и т.д., чтобы в результате получилось то, что задумывалось. В этой ситуации рекламист должен присутствовать на съемке, но поставить процесс таким образом, чтобы дать наибольшую степень свободы партнеру, определив лишь общую тему, сюжет и точку съемки. Идеальная атмосфера на съемочной площадке складывается тогда, когда фотограф, осознав в целом поставленную задачу, вовлекается в творческий процесс, предлагая те или иные варианты уже своего решения. В результате такой работы после просмотра «контролек» наиболее подходящими могут оказаться как раз вариации, предложенные фотографом.

После съемок

Остается завершающий этап - сведение результатов работы рекламиста и фотографа в единое целое. На этом этапе используется профессиональная компьютерная техника, делается оригинальная цветокоррекция отснятого материала, применяются спецэффекты. Далее происходит компоновка готовой рекламы путем подчинения всех ее компонентов (текст, слоган, изображение) задуманной идее. По меньшей мере добрая половина фотографов, профессионально работающих в рекламе, была бы рада работать в профессиональном тандеме «Рекламист-Фотограф» при условии, что каждый из них понимает свое место и функцию в рекламном проекте.

Без Рекламиста

На практике довольно часто встречается и другая схема работы, когда клиент напрямую обращается к фотографу, минуя креативное звено (рекламное агентство). В этом случае происходит примерно следующее. Фотограф получает заказ на слайд. Например, это может быть фирменная химчистка. Фотограф, в меру собственной эрудиции в области рекламы, придумывает локальный сюжет для съемки: манекенщица в образе колдуньи в окружении алхимических банок-склянок на смачном фоне кирпичной стены, обильно увешанной соответствующими аксессуарами. В результате этой работы получился очень красивый авторский снимок, который может быть прекрасным украшением интерьера химчистки – своеобразной фирменной изюминкой. Но не более того. Фотограф, по сути самого жанра фотографии, обычно не смотрит на свой слайд как на компонент (пусть даже главный) рекламы, он смотрит на него, как на конечную цель. Фотография в рекламе лишь одно из средств в руках рекламиста. Поэтому, если бы эту задачу изначально решал профессиональный рекламист, то нюансы съемки изменились бы с учетом законов построения рекламного плаката или щита.

Постановочная съемка

Общая информация
Качественное изображение - основной способ воздействия на ваших посетителей и потенциальных клиентов. Вы можете потратить сотни слов на описание и перечисление преимуществ, но внешний вид самой вещи, интерьера, архитектурного объекта - это и есть тот решающий аргумент, который поможет покупателю принять окончательное решение - и обратиться именно к вам.

Виды съемки
- постановочная студийная;
- сложная студийная (композиционная) - со специальным освещением, использованием фонов и группировкой изделий;
- выездные съемки;
- фото интерьеров;
- репортажная;
- архитектурная.

Цифровая обработка

После съемки наступает следующий этап - цифровая обработка полученных изображений. Сюда можно включить коррекцию различных параметров изображений (яркости, контрастности, резкости), цветокоррекцию или восстановление цвета, а также ретушь, удаление фона, комбинирование предметов (коллаж) и другие способы совершенствования изображения. Только фотография высокого качества может дать наилучшее представление о внешнем виде, об уровне предлагаемых услуг. По вашему желанию возможна цифровая обработка и подготовка к публикации в сети готовых материалов, предоставленных Вами. Отснятые материалы предоставляются вам в виде слайдов, диапозитивов, отпечатанных фотографий или каталога электронных изображений на CD.У уважающих себя рекламных агенствах имеется профессиональное оборудование для цифровой и традиционной фотосъемки, сканирования различных материалов, цифровой обработки изображений, их оптимизации и компрессии для использования в электронном виде.

Виды фотосъемки:
- Фотосъемка для товарных каталогов
- Постановочная студийная
- Сложная студийная (композиционная) - со специальным освещением, использованием фонов и группировкой изделий
- Выездные съемки
- Съемка интерьеров
- Репортажная фотосъемка
- Архитектурная фотосъемка

Расценки на фотосъемку:
- $ 20 за кадр
- обработка фотографий - от $ 10

Выразительность рекламной фотографии

Что мы понимаем под выразительностью рекламной фотографии? Техническую выразительность кадра, то есть совершенство техники съемки: все, что должно быть видно – должно быть видно. Фотографы в достаточном объеме овладевают технической стороной в каком-нибудь фототехникуме, некоторые нюансы вносит появление на фоторынке новой аппаратуры. Выразительность рекламной идеи, как таковой. По своей природе данная субстанция скорее литературная, чем фотографическая, – это, чаще всего, метафора; она всегда может быть выражена словесно. Обычно фотограф получает рекламную идею в вербализованном виде от заказчика, арт-директора или рекламного агентства. И третье - стоп-функция изображения. Сколь бы ни был силен message рекламной идеи, грош ему цена, если адресат рекламы пройдет мимо, не удосужив вашу картинку взглядом вовсе. Иными словами, в картинке должно быть что-то такое, что приковывает к ней взгляд адресата помимо его воли, а приковав – держит так долго, как только можно, поскольку чем больше время этого контакта, тем сильнее отложится в мозгу адресата то, что вы ему решили сообщить. К рекламной идее это может вовсе не иметь отношения, важно лишь, чтобы этой идее не противоречило, а также чтобы идею не заслоняло. И еще важно соблюдать законодательство – в части охраны авторских прав и в части соблюдения накладываемых им ограничений (несовершеннолетние модели, эротика и т.д.). В остальном - полная свобода. Руководствуясь вышеприведенными нехитрыми соображениями, фотограф последовательно приходит к необходимости создания высокопрофессиональных в фотографическом смысле картинок, зачастую настоящих произведений искусства.

Как зацепить потребителя?

Итак, чем можно «зацепить» адресата рекламы? Есть два возможных пути: обращение к его сознанию либо к его подсознанию. Таковым якорем может стать, к примеру, юмор или внутренняя парадоксальность изображения. Так, один из нас, некогда прогуливаясь в Братиславе вдоль длинной стены рекламных постеров, вдруг оторопело остановился, озадаченный изображенным на одном из них мужчиной в парике и камзоле a la XVП век. Помимо этого на постере размещалось еще с дюжину изображений этого же персонажа в этом же одеянии, однако пропорционально уменьшенного в размерах раза в четыре. Удивление было столь велико, что пришлось продраться сквозь дебри незнакомого языка и выяснить, что это социальная реклама, призывавшая повысить рождаемость в Словацкой Республике. Мужчина в камзоле - это композитор И.-С. Бах, имевший, как известно, 11 детей. Оговоримся, что в приведенном примере парадоксальность заключена главным образом в вербальной идее (по этому-то ее так легко описать), однако она может задаваться и исключительно средствами видеоряда. Есть «вечные ценности» в рекламе, дающие, казалось бы, 100%-ный результат: глаз всегда обратит внимание на красивое женское тело, на милых деток либо на симпатичных зверюшек. Тем не менее они далеко не всегда присутствуют в рекламных сюжетах. Впрочем, их все равно очень много, и потому отказ от такой короткой дороги к успеху зачастую смотрится свежо, оригинально и, в конечном счете, более привлекательно. Однако в этом случае приходится обращаться к приемам более тонким. Причем чем тоньше прием, тем выше должен быть культурно-образовательный уровень аудитории, которую он «зацепит». И тем продолжительнее будет контакт.

Источник www.brandmedia.ru